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Corporate Brand
Manager/in BAW.

Sind Sie neugierig auf die Welt der Marken? Sie wollen sich beruflich und persönlich als Markenmacher aufstellen? Tauchen Sie ein und bauen Sie eine Markenidentität selbständig auf und begleiten diese nachhaltig. Denn das Tempo nimmt zu. Nie war Kommunikation so interaktiv, schnell und vielfältig wie heute. Wir helfen Ihnen zu verstehen, wie eine Marke in unserer digitalen Welt funktioniert.

Kunden als aktive Protagonisten

Der heutige Kunde hat entscheidenden Einfluss auf die Markenwahrnehmung. Er erlangt eine so nie zuvor dagewesenen Souveränität als Marken- und Meinungsmacher. Die Marke, ihr Erlebnis und ihre Glaubwürdigkeit, rücken dabei verstärkt in den Mittelpunkt. Denn alles, was der Kunde erlebt, wird über die digitalen Medien schnell transparent.

Es zählt nicht mehr das, was eine Marke vorgibt zu sein, sondern entscheidend ist, was sie für den Kunden bedeutet – ob als Community, in der er sich mit Gleichgesinnten austauschen kann, als Geschichte, in der er sich wiederfindet oder als Service, mit dem er interagieren kann.

Strategie und Analytik auf dem Vormarsch

Damit Sie beurteilen können, müssen Entscheidungen im Unternehmen transparenter werden. Daher ist die Zeit der Bauchentscheidungen in Markenfragen zu Ende. Die Analytik ist die Grundlage moderner Markenführung.

Fundiertes Vorgehen statt wildem Aktionismus

Die Unsicherheit im Umgang mit den Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung führt häufig im Unternehmen zu einem blinden Aktionismus. Klare Leitplanken bei der Geschwindigkeit in allen Kommunikationsprozessen werden noch wichtiger, um das Markenbild nicht zu verwässern. Sind die elementaren Grundlagen und Regeln in der Markenführung erkannt, kann die Marke zukunftsfähig gestaltet werden.

Wir unterstützen Sie, die Grundlagen und Regeln der Corporate Brand in einer digitalen Welt im Sinne eines ganzheitlichen Ansatzes zu verstehen. Bereits während des Programms werden Sie Ihre eigene Marke aufbauen, ausbauen und einen Plan entwerfen, Ihre Marke zielgerichtet zu kommunizieren. Der berufsbegleitende 8-Täger

Corporate Brand
Manager/in BAW

Start am 11. Oktober 2019

  • mit gestandenen Profis an Ihrer Seite,
  • in einem intensiven 8-Täger,
  • mit generalistischem Überblick und notwendiger Tiefe,
  • in angenehmer Atmosphäre,
  • mit maximaler Praxisrelevanz,
  • inklusive durchgängigem selbstgewählten Fallbeispiel
  • und einer Abschlusspräsentation der Ergebnisse.

Anmeldung

Wollen Sie sich weiter über inhaltliche Programm-Schwerpunkte informieren? Interessieren Sie sich für attraktive Bundling-Konditionen? Oder benötigen Sie eine abweichende Rechnungstellung? Dann nehmen Sie gerne auf einem Kanal Ihrer Wahl den Kontakt zu uns auf. Oder senden Sie Ihr ausgefülltes ANMELDEFORMULAR* bitte an anmeldung@baw.academy**.

 

* Für Mitglieder unserer Genossenschaft bieten wir spezielle Konditionen. Wenn Sie Mitglied der BAW werden möchten, informieren Sie sich hier und registrieren Sie sich anschließend auf unserer Beteiligungs-Plattform.

** Anmeldungen werden grundsätzlich in der Reihenfolge des Eingangs berücksichtigt.

Höhepunkte

Teilnehmer des berufsbegleitenden 8-Täger dürfen erwarten …

  • eine praxisorientierte, lebendige Qualifizierung am Puls der Zeit,
  • zielgerichtete Erweiterung ihrer Marken-Kompetenz,
  • ein berufsbegleitende Qualifizierung an acht intensiven Tagen,
  • praxisorientierte Gruppenarbeiten sowie die Bearbeitung eines selbstgewählten Fallbeispiels.

Kompetenzziele

Teilnehmer des berufsbegleitenden 8-Täger …

  • können ganzheitliche Markenidentität in einer digitalen Welt verstehen,
  • lernen eine Marke selbständig aufzubauen,
  • sind in der Lage die Markenidentität kontinuierlich auszubauen,
  • können die Marke in der Beteiligung von Kunden auch über die digitalen Medien kommunizieren.

Inhalte

Neben der begleitenden und konsequenten Bearbeitung Ihres selbstgewählten Cases, die in der Präsentation mündet, und der direkten Ein- und Umsetzbarkeit in Ihrem beruflichen Umfeld Anwendung findet, beschäftigen wir uns intensiv mit folgenden Fragestellungen und natürlich deren Beantwortung

  • Identität und Image. Wie entsteht Reputation?
  • Wie grenze ich Marke und Marketing ab?
  • Was sind die Grundlagen der Marke?
  • Wie schütze ich meine Marke?
  • Wie schaffe ich Akzeptanz im Unternehmen?
  • Wie plane ich Budgets, Projektteam und Ressourcen?
  • Wie gehe ich mit Medienvielfalt um?
  • Warum Bild vor Sprache?
  • Wie funktioniert Corporate Design in digitaler Umgebung?
  • Wie positioniere ich meine Marke?
  • Was ist der Unterschied zwischen Marken- und Produktpositionierung?
  • Was bringen Markenwerte?
  • Welche Markenmodelle helfen mir meine Marke auf den Punkt zu bringen?
  • Wie kann ich die Marke intern vermitteln?
  • Wie wirken sich Markenwerte auf die Kultur aus?

Methoden

  • Trainer-Inputs
  • Praxisbeispiele aus B2B und B2C
  • Checklisten
  • praxisorientierte Teamarbeiten
  • Diskussionen
  • eigene Homework am Beispiel einer selbstgewählten Marke

Coaches, Dozenten & Trainer

Ihre Impulsgeber

Der berufsbegleitende 8-Täger zum «Corporate Brand Manager/in BAW» lebt von den Impulsen seiner Dozenten. Wir haben ausgewiesene Marken-Profis für Sie an Bord geholt.

Dieses Zertifikatsprogramm wurde durch Fridolin Dietrich wieder ins Leben gerufen und aktualisiert gestaltet. Als inhaltlich Verantwortlicher ist er für alle Teilnehmer sowie Coaches, Dozenten & Trainern vor, während und selbstverständlich auch nach dem Programm immer gerne ansprechbar.

Fridolin Dietrich ist Gründer von «Dietrich Identity». Der Diplom Kaufmann und Organisationspsychologe verfügt über zwei Jahrzehnte internationale Praxiserfahrung in Industrie und Beratung. Er verantwortet Konzept und Text. Sein Motto: «Wir verkaufen ein Produkt, dass jedes Unternehmen braucht, aber wenige haben. Echte Werte.»

Carsten Frederik Buchert (Kommunikationswirt BAW) ist Director Marketing & Communications der Felix Burda Stiftung. Er zählt zum Expertenteam Kommunikation der Nationalen Dekade gegen Krebs des Bundesministeriums für Bildung und Forschung. Seine Arbeiten wurden auch mit dem «Spot des Jahres» des Magazins HealthCare Marketing, sowie red dot design award, EVA-Award und Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation ausgezeichnet.

Andreas Lenz ist gelernter Kommunikationsfachwirt und BAW Absolvent. Mit dem Lehrgang Corporate Brand Manager BAW und dem Bachelor in Management & Marketing hat er anschließend sein Wissen erweitert. 5 Jahre war er bei Dietrich Identity im Bereich der Markenberatung tätig. Seit 2017 ist er mit «EIGENARTdigital» selbstständiger Online Marketing Berater und unterstützt kleine und mittelständische Unternehmen im Bereich der digitalen Markenführung.

Stefanie Springer gründete nach acht Jahren als Geschäftsführerin von KMS MINDSHIFT gemeinsam mit Erich Dippold die Partnerschaft «SPRINGERDIPPOLD» und arbeitet als Wirtschaftscoach, Trainerin und Beraterin im Rahmen von unternehmerischen Entwicklungsprozessen, Change und Transformationen und übersetzt komplexe und abstrakte Unternehmensstrategien in verständliche und motivierende Handlungsempfehlungen.

Eckdaten

  • Teilnehmerkreis
    Die Qualifizierung/Weiterbildung richtet sich an Unternehmensverantwortliche, die mehr zum Thema Marke wissen wollen, an Selbständige, die selber eine Marke aufbauen wollen, an Designer/Gestalter, die sich beruflich und persönlich weiterentwickeln wollen, und selbstverständlich an alle Fach- und Führungskräfte aus Kommunikation, Marketing, PR und Werbung.
  • Voraussetzungen
    Grundlegende Erfahrung im Markenmanagement ist förderlich, aber keinesfalls Voraussetzung.
  • Teilnehmerzahl
    Die Teilnehmer arbeiten intensiv in einer Kleingruppe. Die Mindestbelegung liegt bei sechs, und wir lassen maximal zwölf Teilnehmer zu.
  • Termin/Dauer
    Freitag, 11. Oktober 2019, und Samstag, 12. Oktober 2019
    Freitag, 18. Oktober 2019, und Samstag, 19. Oktober 2019
    Freitag, 25. Oktober 2019, und Samstag, 26. Oktober 2019
    Freitag, 08. November 2019, und Samstag, 09. November 2019
    8 intensive Tage in 7 Modulen
    13.30 bis 17.00 Uhr am Freitag
    09.00 bis 17.00 Uhr am Samstag
  • Ort
    BAW Bayerische Akademie für Wirtschaftskommunikation
    Lazarettstraße 4
    (Vordergebäude, 1. Eingang)
    80636 München
  • Sprache
    deutsch
  • Abschluss
    Zertifikat «Corporate Brand Manager/in BAW»
  • Investition
    Für unsere Mitglieder bieten wir stets besondere Konditionen. Aber auch für Nicht-Mitglieder streben wir zu jeder Zeit ein besonders gutes Preis-Leistungsverhältnis an. Rufen Sie uns bitte an, schreiben Sie uns an kontakt@baw.academy oder nutzen Sie das Kontaktformular auf unserer Website. Im persönlichen Dialog finden wir gemeinsam garantiert den passenden Weg. Wir freuen uns auf Sie!
  • Für Mitglieder unserer Genossenschaft bieten wir spezielle Konditionen.
    Wenn Sie Mitglied der BAW werden möchten, informieren Sie sich hier und registrieren Sie sich anschließend auf unserer BETEILIGUNGS-PLATTFORM.

Anmeldung

Wollen Sie sich weiter über inhaltliche Programm-Schwerpunkte informieren? Interessieren Sie sich für attraktive Bundling-Konditionen? Oder benötigen Sie eine abweichende Rechnungstellung? Dann nehmen Sie gerne auf einem Kanal Ihrer Wahl den Kontakt zu uns auf. Oder senden Sie Ihr ausgefülltes ANMELDEFORMULAR* bitte an anmeldung@baw.academy**.

 

* Für Mitglieder unserer Genossenschaft bieten wir spezielle Konditionen. Wenn Sie Mitglied der BAW werden möchten, informieren Sie sich hier und registrieren Sie sich anschließend auf unserer Beteiligungs-Plattform.

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